ChatGPT can now virtually try on clothes for you

🖼️ 인포그래픽

🖼️ 4컷 인포그래픽

💡 한 줄 요약

OpenAI가 ChatGPT에 가상 착용과 Favorites를 전 세계 출시하며 온라인 쇼핑 지원을 확대했지만, Google·Pinterest가 자리 잡은 패션 탐색 시장에서 이용자의 첫 선택이 될지는 불확실하다.

📌 핵심 요약

• OpenAI는 2026년 10월 1일 ChatGPT에서 의류·액세서리의 착용 모습을 시각화하는 가상 착용 기능과 상품을 저장하는 Favorites의 전 세계 출시를 발표했다.
• 가상 착용은 쇼핑 결과의 Try On 버튼에서 셀피나 전신 사진을 활용하며, 상품 이미지나 웹 스크린샷을 올려 착용 모습을 생성하도록 요청할 수도 있다.
• Favorites는 발견한 상품을 앱의 Library에 저장해 나중에 다시 볼 수 있게 하며, 저장한 상품은 가상 착용 이미지와 함께 보관된다.
• 새 기능은 ChatGPT Images 2.5 모델을 활용한다. OpenAI는 자연스러운 조명, 풍부한 질감, 편집 지시 준수 개선과 이미지 생성 지연 감소를 주장한다.
• OpenAI는 성과가 좋지 않았던 즉시 결제 기능에서 방향을 전환한 바 있으며, Instinct의 선제적 상품 추천은 일부 이용자에게 광고처럼 받아들여졌다. ChatGPT는 스타일·유명인 의상에 따른 상품 탐색도 지원하지만, Pinterest와 Google이 강세인 영역에서 우선 선택될지는 미지수이고 Google은 지난해 가상 착용을 출시했다.

🧩 주요 포인트

1. 가상 착용·Favorites의 결합 → 상품의 착용 모습을 살펴보고 관심 상품을 보관하는 쇼핑 탐색 과정 지원.
2. 즉시 결제의 부진·Instinct 추천에 대한 반감 → 쇼핑 기능 확대와 별개로 유용성 및 이용자 수용성이 중요한 쟁점.
3. ChatGPT Images 2.5의 개선 주장·Google의 선행 출시 → 이미지 경험의 향상 가능성이 기존 패션 탐색 서비스보다 우선 선택될 근거가 되는지는 불확실.

🧠 상세 정리

1. 두 가지 쇼핑 기능의 전 세계 출시

TechCrunch의 Sarah Perez가 2026년 10월 1일 보도한 기사에 따르면, OpenAI는 이날 ChatGPT의 새로운 쇼핑 기능 두 가지를 전 세계에 출시한다고 발표했다. 하나는 의류와 액세서리가 자신에게 어떻게 보일지 시각화하는 가상 착용이고, 다른 하나는 관심 상품을 저장하는 Favorites다. 두 기능은 대화형 AI인 ChatGPT가 온라인 쇼핑을 어떻게 도울 수 있는지에 대한 OpenAI의 실험을 이어간다. 가상 착용은 구매 후보의 착용 모습을 확인하는 데 쓰이고, Favorites는 발견한 상품을 나중에 다시 찾아보도록 돕는다. 이번 발표의 중심은 이처럼 상품을 살펴보고 보관하는 기능을 ChatGPT의 쇼핑 경험에 추가하는 것이다.

2. 앞선 쇼핑 실험의 부진과 추천에 대한 반감

이번 업데이트는 AI 비서들이 쇼핑 분야의 소비자 활용 사례를 탐색하는 가운데 나왔다. OpenAI는 앞서 도입했던 즉시 결제 기능의 성과가 좋지 않아 해당 구상에서 방향을 전환해야 했다. 더 최근에는 에이전트형 AI 스타트업 Instinct가 이용자에게 상품 추천을 먼저 제시하기 시작했다. 그러나 일부 이용자는 이런 선제적 추천이 지나친 개입이며, 유용한 제안보다 광고에 가깝다고 느꼈다. 기사는 이 두 사례를 새로운 기능의 배경으로 제시하며, 쇼핑 지원 기능이 실제로 도움이 되는지와 이용자가 이를 어떻게 받아들이는지가 별개의 문제임을 보여준다. Instinct에 대한 반응은 일부의 평가로 소개되므로 전체 이용자의 견해로 일반화할 수는 없다.

3. ChatGPT Images 2.5와 가상 착용 방식

OpenAI는 새로운 쇼핑 기능이 새로 출시된 ChatGPT Images 2.5 모델을 활용한다고 밝혔다. 회사는 이 모델이 더 자연스러운 조명과 풍부한 질감을 표현하고, 편집 지시를 더 안정적으로 따르며, 이미지 생성 지연을 줄인다고 주장한다. 가상 착용을 시작하려면 이용자가 셀피나 전신 사진을 올려 의류 또는 액세서리가 자신에게 어떻게 보일지 시각화할 수 있다. 이 기능은 ChatGPT의 쇼핑 결과에 새로 표시되는 Try On 버튼을 통해 제공된다. 웹 스크린샷처럼 상품이 담긴 이미지를 직접 올리고 ChatGPT에 가상 착용을 요청하는 방법도 가능하다. 모델 개선에 대한 설명은 OpenAI의 주장으로 제시되며, 가상 착용은 착용 모습을 이미지로 살펴보는 기능으로 소개된다.

4. Favorites와 원하는 스타일의 상품 탐색

Favorites는 ChatGPT에서 발견한 상품을 앱의 Library에 저장하는 기능이다. 이용자는 마음에 드는 상품을 보관했다가 나중에 다시 찾아볼 수 있으며, OpenAI에 따르면 이 상품들은 가상 착용 이미지와 함께 저장된다. 따라서 기사에서 소개하는 쇼핑 지원은 착용 이미지를 만드는 것뿐 아니라 관심 상품을 보관하고 다시 확인하는 과정까지 포함한다. OpenAI는 이와 별도로 이용자가 시도하고 싶은 스타일을 설명한 뒤, 그 모습을 완성하는 데 필요한 의류나 액세서리를 찾아달라고 요청할 수도 있다고 밝혔다. 이는 특정 상품 하나를 확인하는 방식과 함께, 원하는 스타일을 출발점으로 필요한 상품을 탐색하는 활용 사례를 제시한 것이다.

5. 유명인 의상 탐색과 기존 서비스와의 경쟁

OpenAI가 제시한 또 다른 활용 사례는 유명인의 의상 사진을 올리고, 그들이 입은 상품 가운데 구매할 수 있는 것을 찾아달라고 요청하는 것이다. 기사는 이러한 기능이 최근 몇 년 동안 Pinterest와 Google이 강세를 보여온 패션 영감과 상품 발견 영역으로 ChatGPT를 이끈다고 설명한다. 이 영역에서 얻는 패션 영감과 상품 발견은 온라인 소매업체의 판매로 이어질 수 있다. 다만 ChatGPT가 이런 활동에서 사람들의 첫 선택이 될지는 아직 알 수 없다는 것이 기사의 판단이다. 특히 Google은 지난해 이미 가상 착용 기능을 출시했으므로, 이번 발표는 기존 서비스가 제공하던 경험과 경쟁하는 맥락에 놓인다. 기능의 출시 자체와 이용자의 우선 선택 여부는 구분해 볼 필요가 있다.

🧾 핵심 주장 / 시사점

• 가상 착용과 Favorites는 상품의 모습을 확인하는 단계와 관심 상품을 다시 찾아보는 단계를 연결한다.
• 즉시 결제의 부진과 Instinct에 대한 일부 반감은 쇼핑 기능의 존재만으로 유용성과 이용자 수용성이 확보되지는 않음을 시사한다.
• ChatGPT Images 2.5의 개선 주장은 새 경험의 기술적 근거지만, Google의 선행 출시와 Pinterest의 입지는 이용자 선택의 불확실성을 남긴다.

✅ 액션 아이템

• Try On에서 셀피·전신 사진 또는 상품 이미지로 의류·액세서리의 착용 모습을 확인.
• Favorites로 관심 상품을 Library에 저장하고 가상 착용 이미지와 함께 재확인.
• ChatGPT Images 2.5의 개선 주장과 Google의 기존 가상 착용을 이용 경험 관점에서 비교.

❓ 열린 질문

• ChatGPT Images 2.5의 조명·질감·편집 지시 준수·생성 지연 개선 주장은 실제 가상 착용 경험에서 어느 정도 확인되는가?
• 가상 착용과 Favorites는 즉시 결제의 부진이나 Instinct 추천에 대한 반감과 달리 이용자에게 유용한 쇼핑 지원으로 받아들여질까?
• Google이 지난해 가상 착용을 출시하고 Pinterest가 패션 탐색에서 강세를 보이는 상황에서 ChatGPT가 이용자의 첫 선택이 될 수 있을까?