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Jamie Siminoff: My way of winning is building a lock no one else has.를 중심으로, 신제품의 기준은 사명과 차별성이다. 시미노프는 ‘이웃을 더 안전하게 만드는가’와 ‘기존 제품보다 무엇을 개선하는가’를 묻고, 브랜를 핵심 판단 포인트로 압축 정리한다.
